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“洋品牌”围剿济南本土家具

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2014-06-03 15:31【

2008年后“洋品牌”逐渐抢占家具市场,很多南方企业选择在港台或国外花几千块钱注册一个“洋品牌”,然后在国内加工生产销往各地,事实上就是贴牌生产,但穿上“洋装”后却身价大增。

面对“洋家具”纷纷抢占济南市场的现实,济南本土家具承受了巨大压力。采访中有业内人士表示,品牌包装不够、营销保守等让济南家具难有作为。

“济南家具的品牌影响力不够,很难进大型商场。”在济南做了十几年沙发生意,去年刚刚退出家具业的原至卓牌沙发负责人殷哲表示,2008年后“洋品牌”逐渐抢占家具市场,很多南方企业选择在港台或国外花几千块钱注册一个“洋品牌”,然后在国内加工生产销往各地,事实上就是贴牌生产,但穿上“洋装”后却身价大增,而济南的各大家具商场为了提升自身的品牌影响力,纷纷引进这些“国际一线品牌”,而济南本土品牌由于名气太差,难入商场“法眼”,只能眼看着挂羊头卖狗肉的“假洋鬼子”占据一线家具商场。

殷哲表示,近几年济南家具受“洋品牌”排挤的很厉害,只好走低价路线吸引大众消费者,基本上只能在黄台等廉价家具市场占据一席之地。但随着原材料价格上涨和人员工资等成本上升,加之国家调控房地产业也让家具行业“受累”一时间变得很不景气,如今济南家具企业正处“严冬”,包括他在内的不少家具企业负责人纷纷退出该行业,因为实在“太累了”,“玩不下去了”。如今改行做桌球俱乐部的殷哲坦言,面对“洋品牌”家具咄咄逼人的攻势,济南家具企业必须寻求改变。

不仅是宣传力度不够,济南家具由于款式陈旧、材料进口渠道少以及出口受限等,日子一直很难过。“不能不承认,南方品牌家具的款式和工艺确实比济南家具好。”殷哲告诉记者,济南的品牌床垫根本进不了商场,完全被南方的“洋品牌”霸占了,像芝华仕那种可以延展150度的功能型沙发,济南本土企业也做不了,但年轻人往往对这些新鲜事物很感兴趣,济南家具真的“落伍”了。

殷哲介绍,2008年以后,港澳品牌影响力逐渐下降,但南方商家又想出了注册‘洋品牌’来迎合消费者。在这个过程中,济南家具企业可以说几乎毫无作为,只能被动挨打。对此,济南一位不愿透露姓名的业内人士表示,“洋品牌”床垫售价动辄几万元,然而即便用最昂贵的材料制作的床垫,成本价也不会超过3000元,沙发的造价比床垫还便宜,但五六万元的“洋”沙发随处可见。

不仅如此,由于济南家具加工的很多材料大多需要从广东进货,但成本会随之很高,仅这一点也不如产地在南方的“洋品牌”优势大。而且山东家具出口量很小,广东早已形成了家具产业链,外国企业更愿意买款式新颖的南方货。“北有河北香河,南有苏州和广州制造基地,济南夹在中间很尴尬。”殷哲说,济南家具只能影响山东与河南等地,出口不行,只是“一条腿走路”。

殷哲说,很多家具商场存在潜规则:只要家具商场开设分店,各品牌家具必须在这些分店布点,否则就会被逐出卖场。“这让济南家具企业吃不消”。这是济南家具逐渐式微的原因之一。

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